JORNADA

NO BUSQUIS MARQUES, CREA’N UNA!

20 mai 2015, 21 mai 2015 09:30-14:00   Sala d'Actes de l'Arts Santa Mònica

Màrqueting i comunicació

NO BUSQUIS MARQUES, CREA’N UNA!

L’OBJECTIU DE les jornades és proporcionar les eines bàsiques necessàries de màrqueting, comunicació i economia per desenvolupar models de negoci sostenibles i rendibles reduint les opcions de risc, i generar indústria cultural potent i competent internacionalment.

SESSIÓ ADREÇADA especialment a gestors/ores de festivals culturals o que tinguin el projecte de realitzar-ne un, així com a empreses del sector cultural i creatiu en general amb experiència en gestió cultural.

Format

Taller pràctic de dos dies de durada.

Dimecres 20/05/2015

9.30 - 14 h

Registre d’inscripcions a les 9.20 h

PROGRAMA

9.30 - 11.30 h

Breu introducció al màrqueting

 Bases del màrqueting

 Posicionament de producte

 Tipus de consumidors

Màrqueting el 2015

                 De Woodstock i Canes al Tomorrowland, el Sensation i l’Arenal

Màrqueting 3.0

  El valor del teu producte i com pots fer que el món el conegui

11.30 - 13 h

Per què comuniques?

            Objectius de la comunicació:

                        Finançament:

                                   Venda d’entrades

                                   Valor de marca

                                   Posicionament en el mercat

                                   Patrocinadors

                                   Institucions

                                   Line extensions

                                   Creació de territoris

                                   Reducció de costos (contractació i col·laboradors)

Comuniques bé?

            Mesurar la comunicació:

                        ROI

                        Valoració del clipping

                        Impacte

            Sempre es comunica igual (primer any i any 18)?

El cas de la comunicació i els patrocinadors:

                        Preu per impacte

                        Canvis de brífing

Amb qui parles?

                        Els perills del DIY

                        El copy

                        La distància entre crear i comunicar

13 - 14 h. Fòrum obert sobre la relació entre màrqueting i comunicació

            Pressions dels patrocinadors

            De l’storytelling a la trucada promocional

            Overpromise a col·laboradors

            Casos d’èxit i catàstrofes diverses

Dijous 21/05/2015

10 - 13 h. El cas pràctic: In-Edit

L’estratègia empresarial d’In-Edit com a reflex de la campanya de màrqueting o a l’inrevés

            — Moda

            — Beat

            — TV

            — Expansió internacional

            — One-hit wonder

La comunicació a In-Edit, molt més enllà de vendre entrades

            — Com ha evolucionat en aquests anys

            — Les seus: nous festivals de manera constant

            — La relació amb les marques

            — Portar la contrària al teu públic

Tertúlia i copa networking

 Ponents:

Marc Tapias és soci i director d’En Silencio, una agència de comunicació especialitzada en cultura, espectacle i societat. En els més de deu anys d’experiència al capdavant d’En Silencio ha estat cap de premsa d’esdeveniments com In-Edit —del qual és soci i cap de comunicació—, Cruïlla Barcelona, BAM, Festival del Mil·lenni, Mercat de Música Viva de Vic, Festival Jardins de Cap Roig, SOS 4.8 o Mont-real, ciutat convidada a la Mercè, així com de Ticketea, per a accions especials de Baleària, Levi’s o Euroleague, i de concerts d’artistes com Julio Iglesias, Janet Jackson, The Beach Boys, Spandau Ballet, Kiss o Metallica, entre centenars d’altres.

Uri Altell, emprenedor, innovador i creatiu, és fundador del festival In-Edit i president i fundador de la primera agència de coolhunting d’Espanya, Strike Group, entre altres projectes.