INTRODUCCIÓ
La X Jornada de Màrqueting Cultural, organitzada per l’SDE i l’Àrea de Públics de l’ICEC, posarà el focus en la importància de definir estratègies a mitjà i llarg termini en projectes culturals. En un entorn cada cop més canviant, planificar amb visió de futur és clau per garantir l’impacte, la sostenibilitat i la connexió amb el públic
DESCRIPCIÓ
Les estratègies plurianuals permeten construir relacions sòlides amb el públic, adaptar-se als canvis i innovar sense improvisar. Mitjançant una planificació acurada i un coneixement de l’audiència, es pot aconseguir una base de públic fidel i diversificat que permeti tenir un creixement sostenible i amb recorregut.
Superar els cicles anuals és clau per redefinir el futur dels projectes culturals, mantenint un equilibri entre atraure nous públics i assegurar la satisfacció dels assistents fidels. La creació de vincles duradors amb l’audiència, fonamentats en la confiança i la coherència del projecte, és essencial per a l’èxit.
Per poder-ho aplicar, cal definir un marc estratègic que ajudi a desenvolupar una visió clara i inspiradora que guiï totes les accions i decisions estratègiques de l’organització o projecte cultural. Això comença amb un diagnòstic i una anàlisi acurats del punt de partida, seguits d’una bona planificació i una previsió dels recursos necessaris. La implementació de les accions ha de basar-se en un repartiment clar de les tasques i les responsabilitats entre els membres de l’equip, en paral·lel amb un monitoratge i una avaluació a partir d’indicadors que permetin mesurar el progrés i tenir elements tangibles per, si és necessari, valorar l’aplicació d’ajustaments.
Durant la jornada, abordarem qüestions clau:
- Com es pot construir una marca a llarg termini de manera mesurable, mentre es compleix amb els objectius de la campanya anual?
Objectius de la jornada:
- Aprendre a elaborar un marc estratègic per desenvolupar plans a mitjà i llarg termini
- Utilitzar la planificació de manera efectiva
- Comprendre la importància de treballar la diversitat d’audiències
- Adquirir idees per millorar la investigació del públic i el coneixement de la seva experiència
- Optimitzar l’eficiència de l’equip involucrat a partir de les eines disponibles
- Aprendre de l’experiència honesta de projectes i professionals amb trajectòries consolidades
PROGRAMA
|
09.30 h-09.45 h
|
Obertura de la jornada Presenta i modera Jofre Font |
|
09.45 h-10.30 h
|
Kate Carter. Directora de Públics al Festival Internacional d’Edimburg De reactiu a proactiu: desenvolupant d’una estratègia de públics a llarg termini |
|
10.30 h-11.10 h
|
Francesc Casadesús. Adjunt a la direcció del Teatre Lliure I ara què fem? Estratègies de públics al Mercat de les Flors, al Festival Grec i al Dansa Metropolitana |
|
11.10 h-11.30 h |
Pausa-cafè |
|
11.30 h-12.10 h
|
Eugènia Broggi. Fundadora de L'Altra Editorial Posicionament de marca al sector editorial: com posicionar un nou segell al mercat |
|
12:10 h-13.00 h
|
Francesc Vilallonga. Responsable de Programació i Públics del Cinema Truffaut de Girona El repte i la importància de treballar la diversitat de públics |
|
13.00 h-13.40 h |
Taula rodona |
| 13.40 h-14.00 h | Torn de preguntes |
