JORNADA

DIGITAL MEDIA (2012)

13 des 2012, 14 des 2012, 17 mai 2013 09:30-17:30   CaixaForum Centre Social i Cultural de l'Obra Social. Aula 1 i 2

Internet de banda ampla, l'augment de les capacitats d'emmagatzematge en els equips informàtics i en el núvol, i la tecnologia MP3 són algunes de les fonts de canvi radical en diversos sectors culturals, el que posa fi a l'anomenada economia digital. La definició clàssica dels sectors culturals queda desdibuixada per aquest fenomen i ara més que mai cal treballar en col·laboració (i d'una manera transversal) per tal de fer-se un lloc en un mercat desafiador, que canvia contínuament i que té possibilitats infinites.

Durant dos dies es presentaran, mitjançant taules rodones i tallers pràctics, casos d'èxit i de màxima tendència en les noves formes de comercialització, monetització, consum i comunicació dels continguts culturals. Hi assistirà una vintena de personalitats nacionals i internacionals destacades dels diferents sectors culturals i tecnològics perquè ofereixin les seves visions i puguin intercanviar opinions i informació amb els assistents.

PROGRAMA

9:30 h - 9:50 h.  Inscripcions

9:50h -10:00 h. Inauguració

• Gorka Knörr, director de l'Institut Català de les Empreses Culturals (ICEC)

10:00 h -  11:00 h.  L'evolució del mercat digital: de la descàrrega simple a les plataformes de streaming audiovisuals.

• Lee Morrison, responsable de vendes i nous negocis de Believe Digital UK
• Dave Philpot, responsable de sincronitzacions de Believe Digital UK
• Gideon Mountford, responsable de vídeo de Believe Digital UK

11:00 h - 11:30 h. Pausa cafè

11:30h - 13:45 h. Monetització i internacionalització de continguts digitals

Taula rodona - Com monetitzar els continguts? Focus a Àsia i Amèrica Llatina

• Monetització digital, més enllà de la descàrrega simple.
• Evolució cap a la gestió d'inventaris i la publicitat a les plataformes de streaming: monetització de continguts a la xarxa i fora
• Quins són els jugadors/aliats? Youtube, Muzu TV, Daylimotion, Spotify, Deezer  són els més importants? Les centrals de mitjans, agències de publicitat, anunciants  i els proveïdors de contingut.
• Quins models funcionen? Advertising, corporate,..?
• Quines són les oportunitats en relació als territoris emergents en un context de venda global?
• Quins són els elements diferencials per països i/o cultures en relació als consums?
• Posicionament dels nostres continguts per a la internacionalització.

Modera: Víctor Puig, consultor en gestió de la reputació online i comunicación a Internet

• Matías Chimirri, director de gran comptes a LIBRANDA
• Gary Mackenzie, CEO de VALLEYAM DIGITAL
• Fernando Luaces, CEO d'ALTAFONTE i BOA, president d'UFI (Unión de Fonográficas Independientes)
• Mark Russell, periodista i productor, de BILLBOARD
• Jordi Finazzi, del GRUPO PRISA

13:45 h - 16.00 h.  Pausa dinar

16:00 h - 17:30 h.  Aspectes sobre la publicitat en la monetització dels continguts digitals

• Aspectes legals essencials per la publicitat online que afecten als continguts digitals.
• La protecció dels drets i la responsabilitat de les marques, possible gestió de retirada
• Situació actual de la publicitat des de la perspectiva dels mitjans.
• Com juguen els continguts en el canvi de plantejament de la publicitat.

Modera: Jordi Sellas, director de nous negocis i digital de RBA Holding

• Francisco Pérez Bes, advocat i autor del llibre La publicidad comportamental online
• Estefania Ruiz, directora de serveis al client de GRAPA- EQUIPO SINGULAR
• Àlex Marquina, director comercial de mitjans digitals i nou negoci de Televisió de Catalunya (TVC)
• Rafael Gimeno-Bayon del Molino, expert en publicitat online -aspectes legals (retirada de continguts)

10:00 h - 11:30 h.  Models de negoci actuals en l'entorn digital
Taula rodona: Situació actual de l'explotació digital de continguts

• Llicències en el núvol
• Sincronitzacions
• Neighbouring Rights
• Corporate & advertising.
• Altres models d'explotació.

Com poden els propietaris de continguts monetitzar les llicències en el núvol?
Les sincronitzacions són un model d'explotació també digital? Com funcionen?
Què són i com recol·lectem els  Neighbouring Rights?  Qui són els diferents recol·lectors?
Corporate & advertising: són els nous models emergents? Són sincronitzacions a l'ús? Què hem de tenir en compte per a la seva execució des del punt de vista legal?
Existeixen altres models d'explotació específics en atenció als diferents continguts digitals: els aparadors generats en apps, les petites stores al voltant d'altres objectes de màrqueting com ara consoles, etc.

Modera: Florian Von Hoyer, director d'Altafonte

• Dave Philpot, responsable de sincronitzacions de Believe Digital UK
• Anna Vondraceck, de KEA European Affairs
• Antonio Guissasola, president de la Asociación de gestión de Derechos Intelectuales (AGEDI)
• Gerard Fernández, CEO de Digital Chocolate

11:30 h - 12:00 h. Pausa cafè

12:00 h - 13:30 h. Creació d'audiències. La comunitat i el seu valor.
Taula rodona sobre la monetització creant audiències: comunitats, fans, engagement.

• Imatge  de l'empresa i l'engagement
• Incrementar el preu del CPM (cost per impressió)
• Creacció d'apps
• Publicitat a Facebook, Twitter, apps

Com podem millorar la imatge  de l'empresa a  la xarxa.
Com podem crear audiències i com potenciem l'engagement del públic.
Quines fórmules poden utilitzar per incrementar el nostre preu del CPM (cost per mil impressions).
Les xarxes socials com a element dinamitzador  i la creació d'apps, com a eina de promoció i venda  en el llançament de productes de les empreses culturals.
Mesurar retorn de les campanyes de publicitat a Facebook, Twitter, apps... Com es calcula el rendiment?
L'evolució de les xarxes socials a la monetització.

Modera: Jordi Sellas, director de nous negocis i digital de RBA Holding

• Danny Halling, director de promocions de ROSTER MUSIC
• Xavier Rius, director de vendes per Espanya, Portugal i Amèrica Llatina de Videoplaza
• Javier Martínez, responsable de client directe de Tuenti
• Jaume Ripoll, cofundador de Filmin

13:30 h -15:30 h.  Pausa dinar

15:30 h - 16:30 h. Tallers (places limitades)

a) Taller sobre la monetització a les plataformes de streaming audiovisuals.

• Gideon Mountford, responsable de Vídeo de Believe Digital. Regne Unit.

b) Taller sobre la promoció d'artistes a través de les xarxes socials

• Danny Halling, director de promocions de ROSTER MUSIC

16:30 h - 17:30 h. Tallers (places limitades)

a)Taller "Multiscreen Advertising & Content:  La revolució de les 4 pantalles"

• Xavier Rius, director de vendes per Espanya, Portugal i Amèrica Llatina de Videoplaza

b)Taller sobre la monetització a les plataformes de streaming audiovisuals.

• Gideon Mountford, responsable de Vídeo de Believe Digital. Regne Unit.

Col·labora: