PONENTS

Juan Paz. Cap de recerca i analista de negoci de l’empresa consultora MusicAlly, amb seu a Londres. Està especialitzat en mercats emergents del sector musical, nous models digitals de negoci i màrqueting digital. Màster en gestió empresarial musical per la Universitat de Westminster. També ha estat investigador per l’IFPI i ha participat en l’equip editorial i de programació d’Apple iTunes a Londres.

La conferència introductòria al màrqueting digital serà oberta al públic (prèvia inscripció) i els tallers 1 i 2 estaran formats per grups reduïts amb un màxim de 30 persones a cadascun (també amb inscripció prèvia). Per tal de maximitzar els recursos invertits en aquestes sessions i augmentar-ne la seva rendibilitat, hem programat tres repeticions dels tallers durant els dies 18 i 19 de maig. D’aquesta manera podrem donar formació pràctica a 90 professionals d’empreses diferents del sector musical.

PROGRAMA

Es pretén respondre a la pregunta: Què hi ha darrera d'una acció de màrqueting digital efectiva? I quines són les eines disponibles actualment per a la promoció digital d'artistes? Tot això exposat amb exemples clarificadors de les diferents variables que formen part d’una campanya de màrqueting digital en el segle XXI.

• Màrqueting digital: les e-eines de la indústria
• Elements clau d'una campanya de màrqueting
• Màrqueting en línia
• Mètrica
• CRM
• Anuncis bàsics a Google i Facebook
• Casos de màrqueting digital
• Eines i serveis d'utilitat

Actualment  professionals com el mànager digital, l’artista o el segell han de bregar en el seu dia a dia amb moltes plataformes socials com MySpace, Facebook, blogs, YouTube, Last.fm i ara Twitter. Però el problema és que no hi ha prou hores a la jornada laboral per copiar i enganxar-ne totes les actualitzacions als múltiples portals. Com podríem treure el màxim benefici/avantatge de tots aquests portals sense tornar-nos bojos?

• Com utilitzar WordPress o un blog similar com a sistema de gestió de continguts gratuït o molt econòmic
• Com crear posts (publicacions) automàtiques a Twitter provinents dels titulars dels posts (publicacions) del teu blog
• Com actualitzar el teu estatus de Facebook
• Com enviar imatges a Twitter des d'un iPhone
• Com actualitzar vídeos des del teu mòbil al teu sistema de gestió de continguts
• Com sincronitzar les teves actualitzacions de Last.fm i YouTube per tal que apareguin automàticament a Facebook
• Com enviar els titulars del teu blog i de Twitter a MySpace
• La diferència entre els perfils, els grups i les pàgines de Facebook

Aquest és un taller on es tractaran minuciosament els aspectes exposats en la conferència introductòria, amb una exposició de casos reals analitzats amb exhaustivitat. També s'explicarà com funcionen els anuncis a Google i a Facebook.

• Publicitat en línia: com funciona i quins resultats se’n poden aconseguir
• Directe al consumidor: com i perquè un segell ha de desenvolupar les seves pròpies plataformes de B2C
• CRM
• Equivalents en línia de la tradicional premsa escrita
• Casos d'estudi: anàlisis de casos d'èxit relacionats amb la música
• Anuncis a Google
• Anuncis a Facebook
• Hipotètica campanya interactiva de màrqueting
• Torn de preguntes