Ponents:

German Ramon-Cortés.  Llicenciat en Administració i Direcció d’Empreses, és president de la companyia de comunicació Paradigma FCM dedicada a l’assessoria i creació de comunicació comercial.

Ferran Ramon-Cortés.  Llicenciat en Administració i Direcció d’Empreses i professor de comunicació és consultor de la companyia de comunicació Paradigma FCM.

Dia 1

Principis de màrqueting. En aquesta sessió s’exposaran els conceptes bàsics del màrqueting, i els elements del màrqueting mix, amb exemples del món cultural.

1. Definicions
2. Estructura del pla de màrqueting
3. Marc estratègic del pla:

• Definició de mercat i segmentació
• Posicionament

4. Elements de màrqueting mix:

• Estratègies de producte
• Estratègies de preu
• Polítiques de distribució
• Principis de comunicació

5. Investigació de mercats

Dia 2

Comunicació comercial. La sessió explora les diferents disciplines de la comunicació i planteja quines estratègies de mitjans és convenient utilitzar en cada cas.

1. Marc estratègic de la comunicació comercial

2. Disciplines de la comunicació

• Publicitat clàssica
• Altres disciplines on-line i off-line

3. Estratègies de mitjans

• Tv
• Premsa i revistes
• Exterior
• Internet
• Relacions públiques
• Materials impresos

4. Panorama actual de mitjans