SEMINARIS

Iniciació a la comunicació cultural (nivell bàsic)

18 feb 2013 09:30-14:00   Sala d'actes de l'Arts Santa Mònica

L'SDE proposa un recorregut de 3 sessions de formació en comunicació cultural destinades a professionals que s'inicien en aquest àmbit i a professionals que amb un nivell mitjà-alt d'expertesa volen explorar altres estratègies comunicatives.

1. Iniciació a la comunicació cultural (bàsic). 18 de febrer de 2013

2. Gestió de públics. Comunicació i comunitat (expert). 8 de juliol de 2013

3. Noves tendències en comunicació cultural (expert). 6 de novembre de 2013

Tradicionalment els mitjans de comunicació han estat cabdals per a la difusió i coneixement de qualsevol expressió artística. Les relacions entre els professionals de la comunicació i de l'àmbit cultural han estat molt estretes. Això ha facilitat la interconnexió entre els professionals de la comunicació cultural que treballen des d'entitats, empreses, associacions, etc., i els periodistes que des dels mitjans han traslladat la seva visió a la societat. Actualment les coses estan canviant i les redaccions s'han vist immerses en grans reestructuracions. Tot plegat fa que sigui necessari conèixer què està passant als mitjans.

Sessió adreçada a gestors i gestores d'empreses i/o responsables de comunicació de l'àmbit cultural i a tots aquells professionals interessats a conèixer les rutines periodístiques i les noves tendències en la comunicació cultural amb un nivell d’expertesa bàsic.

PROGRAMA

09:15 h -09:30 h. Inscripcions

09:30 h -10:45 h. Les bases de la comunicació, a càrrec de Cristina Salvador

• Què és el posicionament? Coneixem el nostre fet diferencial?
• Definir els missatges clau
• Definir quin és el públic objectiu. A qui ens adrecem? Com ho fem?
• Com hem de dissenyar la imatge de marca a partir d'un posicionament
• Escollir i preparar els portaveus: qui són els emissors del missatge?
• Quins materials informatius, gràfics, audiovisuals i TIC necessitem?

10:15 h - 10:45 h.  Exercici pràctic 1. Pla de comunicació

10:45 h - 11:15 h. Els públics de la cultura, a càrrec de Cristina Salvador

• Com són els públics de la cultura?
• Estil de vida vs. consum cultural
• Com segmentem una campanya de comunicació en funció del públic?

11:15 h - 11:30 h. Exercici pràctic 2. La segmentació de públics

11:30 h - 12:00 h. Pausa

12:00 h - 12:40 h. El pla de relacions amb mitjans, a càrrec de Cristina Salvador

1. Conèixer els mitjans:

• - Com són els mitjans de comunicació?
• - Què és notícia i què no ho és?
• - Com s'ha de treballar el missatge perquè sigui noticiable?
• - Les rutines periodístiques: com funcionen les redaccions?

2. Els canvis dels mitjans en els últims dos anys:

• - El pas a redaccions multimèdia

3. La comunicació a la carta

• - Val la mateixa nota de premsa per a tots els mitjans i suports?
• - Ha mort la crítica? I el periodisme especialitzat?
• - I les rodes de premsa, tenen sentit encara?
• - El decàleg de la bona comunicació

12:40 h - 13:10 h. Exercici pràctic 3. Innovació en la comunicació

13:10 h - 14:10 h. Taula de debat amb representants dels mitjans

• Maria Josep Gómez,  editora de Time Out Barcelona
• Ignacio Orovio Monreal, cap de la seccíó de cultura de La Vanguardia
• Laura Serra,  cap de cultura del diari ARA
• Jordi Bordes, secció de cultura El Punt-Avui

- Com necessita el periodista rebre la informació cultural?
- Què és notícia en l'àmbit de la cultura?
- Les noves tecnologies en la comunicació cultural, redaccions multimèdia
- Quin és el futur de la comunicació cultural?

PONENT
Cristina Salvador Branera. Llicenciada en periodisme per la Universitat Autònoma de Barcelona i màster en relacions internacionals al CIDOB. Té 18 anys d'experincia en comunicació corporativa, màrqueting cultural, responsabilitat social, comunicació interna i de crisi. És conferenciant habitual sobre temàtiques d'actualitat de comunicació i professora convidada a diversos màsters i postgraus. Directora d'aPortada, consultora de comunicació estratègica i gestió d'esdeveniments.