SEMINARIS

Iniciació a la comunicació cultural

2 jul 2014 10:00-14:00   Sala d'actes de l'Arts Santa Mònica

Tradicionalment els mitjans de comunicació han estat cabdals per a la difusió i coneixement de qualsevol expressió artística. Les relacions entre els professionals de la comunicació i de l'àmbit cultural han estat molt estretes. Això ha facilitat la interconnexió entre els professionals de la comunicació cultural que treballen des d'entitats, empreses, associacions, etc., i els periodistes que des dels mitjans han traslladat la seva visió a la societat. Actualment les coses estan canviant i les redaccions s'han vist immerses en grans reestructuracions. Tot plegat fa que sigui necessari conèixer què està passant als mitjans.

Sessió adreçada a gestors i gestores d'empreses i/o responsables de comunicació de l'àmbit cultural i a tots aquells professionals interessats a conèixer les rutines periodístiques i les noves tendències en la comunicació cultural amb unnivell d’expertesa bàsic.

09.45 h. Inscripcions

10.00h - 10.45 h. Les bases de la comunicació, a càrrec de Cristina Salvador.

• Què és el posicionament? Coneixem el nostre fet diferencial?
• Definir els missatges clau
• Definir quin és el públic objectiu. A qui ens adrecem? Com ho fem?
• Com hem de dissenyar la imatge de marca a partir d'un posicionament
• Escollir i preparar els portaveus: qui són els emissors del missatge?
• Quins materials informatius, gràfics, audiovisuals i TIC necessitem?

10.45 h - 11.00 h. Exercici pràctic 1. La idea creativa

11.00 h - 11.40 h. Els públics de la cultura, a càrrec de Cristina Salvador.

• Com són els públics de la cultura?
• Estil de vida vs. consum cultural
• Com segmentem una campanya de comunicació en funció del públic?
• La idea creativa

11.40 h - 12.00 h. Pausa

12.00 h - 12.40 h. El pla de relacions amb mitjans, a càrrec de Cristina Salvador

1. Conèixer els mitjans.

• Com són els mitjans de comunicació?
• Què és notícia i què no ho és?
• Com s'ha de treballar el missatge perquè sigui noticiable?
• Les rutines periodístiques: com funcionen les redaccions?

2. Els canvis dels mitjans en els últims dos anys.

• El pas a redaccions multimèdia

3. La comunicació a la carta.

• Val la mateixa nota de premsa per a tots els mitjans i suports?
• Ha mort la crítica? I el periodisme especialitzat?
• I les rodes de premsa, tenen sentit encara?
• El decàleg de la bona comunicació

12.40 h - 13.00 h. Exercici pràctic 2. El pla de comunicació

13.00 h - 14.00 h. Taula de debat amb representants dels mitjans

• Saül Gordillo, cap de continguts digitals d'El Periódico de Catalunya
• Laura Serra,  cap de la secció de cultura de diari ARA
• Toni Puntí, director-presentador del programa Ànima de TV3
• Bernat Puigtobella, director del blog cultural Núvol
• Ignacio Orovio, cap de la secció de cultura de La Vanguardia

-Com necessita el periodista rebre la informació cultural?


-Què és notícia en l'àmbit de la cultura?


-Les noves tecnologies en la comunicació, redaccions multimèdia


-Quin és el futur de la comunicació cultural?

PONENT

Cristina Salvador Branera. Llicenciada en periodisme per la Universitat Autònoma de Barcelona i màster en relacions internacionals al CIDOB. Té 20 anys d'experiència en comunicació i màrqueting cultural, comunicació corporativa, responsabilitat social, comunicació interna i de crisi. És conferenciant habitual sobre comunicació i professora convidada a diversos màsters i postgraus. Fundadora d'aPortada l’any 2000, consultora de comunicació estratègica i gestió d'esdeveniments. Vicepresidenta del Cercle de Cultura i de l’Associació de Comunicació interna.