Com fer créixer la notorietat de la cultura
Tradicionalment, els mitjans de comunicació han estat cabdals per a la difusió i el coneixement de qualsevol expressió artística. Les relacions entre els professionals dels àmbits de la comunicació i la cultura han estat molt estretes.
Avui dia vivim una profunda transformació de les estratègies de comunicació, la gestió dels continguts i el model de negoci dels mitjans de comunicació.
Com ens hem d’anticipar als canvis que vindran? Com podem donar visibilitat als continguts que genera la cultura? Com podem aconseguir que el fet cultural tingui un paper central en el debat públic? Com, en definitiva, ens hem de relacionar amb els mitjans de comunicació per fer créixer la notorietat del nostre projecte cultural?
Sessió adreçada a gestors i gestores culturals, responsables de comunicació i tots els professionals interessats a conèixer les tendències periodístiques i de continguts en l’estratègia de la comunicació cultural.
PROGRAMA
09.45 h - 10.00 h. Arribada i registre d'inscripcions
10.00 h - 12.00 h. Introducció teòrica i dinàmiques participatives
• El posicionament i el fet diferencial
• Els pilars de l’estratègia de comunicació
• Com ser notícia als mitjans de comunicació. La relació amb el periodisme
• La gestió de públics i comunitats
• Noves tendències en comunicació cultural
12.00 h - 12.30 h. Pausa
12.30 h -13.00 h. Casos d’èxit nacionals i internacionals
13.00 h - 14.00 h. Taula rodona
Periodistes amb poder de decisió als mitjans de comunicació —des de la direcció— ens expliquen com ho hem de fer perquè un tema relacionat amb la cultura tingui pes als mitjans, com es trien els temes que són notícia, com ho hem de fer perquè la cultura estigui present també a altres seccions i com s’estan transformant els mitjans.
• Joan Maria Morros. Director d'informatius. RAC1
• Albert Sáez. Sotsdirector. El Periódico de Catalunya
• Sergi Vicente. Director. Betevé
• Karma Peiró. Directora. Nació digital
Ponent:
![]() |
Cristina Salvador Branera. Directora d’aPortada. És llicenciada en Periodisme per la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) i màster en Relacions Internacionals pel Centre d’Informació i Documentació Internacionals a Barcelona (CIDOB). També ha rebut formació en administració d’empreses a l’Escola d’Alta Direcció i Administració (EADA). Va ser directora de comunicació de la Fundació Josep Carreras del 1996 al 2000. Acumula 20 anys d’experiència en els àmbits de la comunicació corporativa, la formació en comunicació, les relacions públiques, la responsabilitat social corporativa i la gestió cultural. És vicepresidenta de l’Associació de Comunicació Interna i del Cercle de Cultura, membre de la Comissió de Gabinets de Comunicació del Col·legi de Periodistes de Catalunya i del consell assessor de la Fundació Factor Humà |